Le guide pratique du marketing durable [texte imprimé] / Karine VIEL, Auteur . - Paris (3, Villa d'Orléans, 75014) : Comité 21 - Comité français pour l'environnement et le développement durable, 2011 . - 347 p. Langues : Français ( fre) | | | Résumé : | "Réconcilier marketing et développement durable est à la fois créateur de valeur pour les marques, créateur de sens pour les managers et créateurs de liens nouveaux entre une entreprise et ses clients. Cela signifie aussi réconcilier le consommateur avec le citoyen qui sommeille en chacun de nous, répondant à ses attentes de cohérence et de transparence (...). Constructif et pragmatique, il démontre pourquoi et surtout comment intégrer des critères de durabilité à toutes les dimensions du métier marketing, de la stratégie de marque au développement de nouveaux produits, de la stratégie prix à la distribution, en passant par la publicité et la promotion des ventes." | | Note de contenu : | "Illustré de nombreux exemples, études de cas et interviews, cet ouvrage est un guide pratique qui apporte aux responsables marketing des repères stratégiques et opérationnels pour agir." | | Catégories : | 0 Thématiques sociétales:BDéveloppement durable
| | Mots-clés : | MARKETING DÉVELOPPEMENT DURABLE GUIDE CONSOMMATEUR COMITÉ 21 |
| Titre : | Le guide pratique du marketing durable | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Karine VIEL, Auteur | | Editeur : | Comité 21 - Comité français pour l'environnement et le développement durable (Paris) | | Année de publication : | 2011 | | Importance : | 347 p | | Langues : | Français (fre) | | | | Résumé : | "Réconcilier marketing et développement durable est à la fois créateur de valeur pour les marques, créateur de sens pour les managers et créateurs de liens nouveaux entre une entreprise et ses clients. Cela signifie aussi réconcilier le consommateur avec le citoyen qui sommeille en chacun de nous, répondant à ses attentes de cohérence et de transparence (...). Constructif et pragmatique, il démontre pourquoi et surtout comment intégrer des critères de durabilité à toutes les dimensions du métier marketing, de la stratégie de marque au développement de nouveaux produits, de la stratégie prix à la distribution, en passant par la publicité et la promotion des ventes." | | Note de contenu : | "Illustré de nombreux exemples, études de cas et interviews, cet ouvrage est un guide pratique qui apporte aux responsables marketing des repères stratégiques et opérationnels pour agir." | | Catégories : | 0 Thématiques sociétales:BDéveloppement durable
| | Mots-clés : | MARKETING DÉVELOPPEMENT DURABLE GUIDE CONSOMMATEUR COMITÉ 21 |
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Le guide pratique du marketing durable / Karine VIEL
